Город-сцена: как события меняют Краснодар
В современном городе недостаточно просто построить красивые здания — важно наполнить их жизнью и смыслом. Культурные проекты становятся практическим инструментом, объединяющим архитектуру, бизнес и человеческие эмоции в единую среду. Об этом в интервью «Бизнес ФМ Краснодар» рассказали продюсер культурных проектов Ангелина Стипиди и директор по маркетингу компании «Неометрия» Денис Дроботенко
Сегодня мы рассуждаем о том, какое место занимают культурные события в жизни современного города: концерты, фестивали, городские праздники. С одной стороны, это досуг и эмоции, с другой — полноценный бизнес, который требует продюсерского подхода, экономических расчётов, управления командами и работы со зрительским опытом. Организаторы таких проектов решают сложные задачи: от поиска площадок до выстраивания логистики и формирования программы, которая была бы интересна разной аудитории.
При этом культурные события влияют и на городскую среду. Они создают точки притяжения, дают поводы для встреч, формируют у людей ощущение сопричастности к месту, где они живут. Как устроена эта экосистема? Какие вызовы стоят перед продюсерами? И почему культурные проекты оказываются важны для горожан? Об этом поговорим с продюсером культурных проектов Ангелиной Стипиди и директором по маркетингу компании «Неометрия» Денисом Дроботенко.
— Краснодар — город с растущими запросами на качественный досуг. Какие форматы событий сегодня наиболее востребованы у горожан и что, на ваш взгляд, могло бы обогатить культурный профиль кубанской столицы?
Ангелина Стипиди: Востребовано всё, что разрешено. Сейчас разрешено не так много мероприятий, поэтому у краснодарцев небольшой выбор. Масштабные, глобальные события сегодня невозможны по понятным причинам. В результате востребованы камерные форматы, проходящие в закрытых помещениях и требующие скорее размышлений, чем активных действий. То, где можно поразмышлять, а не танцевать. Сейчас такой формат пользуется большей популярностью.
— Проведение любого мероприятия в современных реалиях сопряжено с рядом вызовов: от логистики до поиска площадок и запретов на проведение некоторых форматов. С какими основными сложностями сталкивается организатор при подготовке событий в Краснодаре и как вы находите пути решения?
Ангелина Стипиди: Самый острый вопрос для всех, не только для Краснодара, — безопасность. Нельзя организовывать мероприятия, не учитывая реальную ситуацию. Любое событие, особенно на открытой площадке, должно быть безопасным, поэтому оно вызывает повышенное внимание силовых структур, и это объективно. Поэтому организаторы выбирают более камерные форматы, проводят мероприятия в закрытых помещениях.
Ангелина Стипиди, продюссер культурных проектов
Никто не хочет рисковать репутацией или безопасностью, поэтому все стараются избегать острых углов. Например, со «Стереопикником» у нас ситуация иная: как формат фестиваля он в этом году невозможен, поэтому мы действуем в рамках более узкой концепции — это двухдневный праздник, скорее пикник, чем фестиваль. Такое изменение оправдано: горожанам нужен выход, возможность вздохнуть свободнее, и пикник — это максимально уместный в данной ситуации формат.
— Если говорить подробнее о площадках: каким требованиям должны отвечать городские пространства для проведения событий разного уровня — от камерных до крупных федеральных проектов?
Ангелина Стипиди: Требования у организаторов могут различаться. Для одних важна безопасность и то, что площадка может предложить в этом плане. Для других — вместимость, количество людей, которое можно разместить. Для третьих — атмосфера. Для нас же основными критериями всегда остаются безопасность и эстетика.
— Насколько важен синергетический подход, когда городская среда и культурные события создаются в тесной связке?
Денис Дроботенко: Здания, архитектура и инфраструктура не равны городу. Город — это жизнь, которую создают люди, привнося новую культуру и развивая социальную среду. Это наполняет территорию, которую создают девелоперские или строительные компании. Недостаточно просто построить красивое и удобное здание. Людям важны культурные события, интеграции, коллаборации, необязательно массовые.
Денис Дроботенко, директор по маркетингу компании «Неометрия»
Думаю, девелоперским компаниям следует органически взаимодействовать с продюсерами, которые организуют культурную, гастрономическую, спортивную и музыкальную составляющие. Это наполняет жизнь и делает город интересным для жителей и для тех, кто хочет приехать или изменить свою жизнь. Для девелопера важно смотреть шире, не замыкаться в своих проектах, а видеть общую территорию, на которой компания развивается. Социальная ответственность присуща всем девелоперам.
— Девелопер — коммерческая структура, и его решения должны быть экономически обоснованы. Инвестиции в культурные проекты — это благотворительность или долгосрочная стратегия, повышающая капитализацию и лояльность жителей?
Денис Дроботенко: Не хочется говорить, что мы исключительно прагматики. Безусловно, любой бизнес рассматривает проекты с экономической точки зрения. Но бренд — это, по сути, ощущения, эмоции. А эмоции создаются в том числе социальными и экологическими проектами, важными для общества. Экологическая повестка сегодня значима, и подрастающее поколение ориентируется на бренды, участвующие в ней.
С маркетинговой точки зрения участие в таких проектах развивает бренд в социальной плоскости: бизнес приносит не только основную пользу, но и дополнительную, нужную горожанам. В ответ получаешь лояльность потенциальных покупателей. Наше участие в «Стереопикнике» было решением сердца и души. Мы хотели поддержать инициативу, которой давно не было, и город ждал этого. Мы поддержали человека, который невероятно верит в проект и способен его реализовать.
— Ангелина, а как строится экономическая модель ваших проектов, если, предположим, в основе лежат не спонсорские средства, а другие механизмы?
Ангелина Стипиди: Есть проекты, экономическая модель которых основана на продаже билетов. Например, проект «Люмисфера», соучредителем которого я являюсь, изначально строится на билетной системе. Но есть проекты, такие как «Стереопикник», где необходимо удерживать средний чек на низком уровне. В таких проектах, где проводится одно масштабное мероприятие, подготовка к которому занимает полгода-год, а риски (включая погодные) велики, экономическая модель всегда опирается на спонсорские средства. Иначе билеты пришлось бы продавать по 10 000 рублей и выше. Кроме того, рекламные расходы на мероприятие должны финансироваться заранее, а билеты могут активно продаваться ближе к дате. Поэтому без спонсора такие события невозможны. Без «Неометрии» пикника в этом году бы не случилось.
— Как вы оцениваете текущую экосистему для творческого предпринимательства в Краснодаре? Насколько городская среда и институции готовы поддерживать подобные инициативы?
Ангелина Стипиди: О каких институциях речь? Поддерживать готовы бизнес-партнёры, соратники, единомышленники, а не институции. В этом году поддержка была мощной — особенно со «Стереопикником» со всех сторон. Но если говорить о муниципальных структурах, то со стороны администрации города был проявлен интерес, однако мы понимаем, что для большого проекта важно закрыть финансовые риски, а муниципалитет не может их покрыть. Поэтому от администрации мы ожидаем содействия и отсутствия препятствий.
— Развитие событийного бизнеса зависит от доступности площадок, интереса аудитории, кадров, интереса партнёров. Что, на ваш взгляд, могло бы дать дополнительный импульс этой индустрии в Краснодаре?
Ангелина Стипиди: Дополнительный импульс для развития событийного бизнеса в Краснодаре возможен, во-первых, в условиях полной безопасности. Мы не можем игнорировать текущий контекст. Во-вторых, необходимо взаимопонимание между администрацией, властью и горожанами, а также повышение общего уровня культуры жителей. Когда власть понимает, что культурные события формируют настроения и жителей, и потребителей, и поддерживает их, событийная сфера растёт.
Организаторы должны работать в согласии, с уважением и чувством нужности своему городу. Примером может служить Нижний Новгород, где власть заинтересована в событийной деятельности, что привело к росту туристического потока. Если будет взаимопонимание со всех сторон, у Краснодара огромные перспективы.
Рекомендуем:
Популярное
В Краснодарском крае коммунальные тарифы с 1 октября вырастут в среднем на 9,6%
Громкий хлопок услышали жители нескольких районов Краснодара
Краснодарцы сообщили о втором за день громком хлопке в небе над городом
Вода у побережья Сочи остыла до 26 градусов
Глава СК Кубани Андрей Маслов назначен замом Бастрыкина
Последние новости