-
17 июля 2026 13:04
общество
Виноделам Кубани разрешат рекламу продукции без упоминания бренда
Лента новостей
Госдума приняла закон, разрешающий размещение рекламы винодельческих хозяйств. Отмечается, что потребитель будет узнавать о винодельческой зоне, видах продукции и даже винограде, но не о конкретных торговых марках. У виноделов остались вопросы
Рекламу винодельческих хозяйств на территории субъекта России могут официально разрешить. Документ инициирован в Госдуме. Предполагается разрешить рекламу виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров в регионе, в границах которого они расположены, вдоль автомобильных дорог с использованием рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах и крышах. При этом не допускается упоминание наименований крепленых и игристых вин, товарных знаков, фотографий и других изображений образцов потребительской тары (упаковки).
Председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин сообщил, что изменения коснуся только тех регионов, где растет виноград и производится винодельческая продукция. Как пояснил зампред комитета по экономической политике Сергей Алтухов, потребитель будет узнавать о винодельческом хозяйстве, но не о конкретных торговых марках. «Это принципиальное решение, которое позволяет соблюсти баланс между необходимостью продвижения российского виноделия и требованиями законодательства об ограничении рекламы алкогольной продукции» — указал он.
Виноделы изменения не совсем поняли. Своим мнением с «Бизнес ФМ Краснодар» поделилась бренд-амбассадор, заместитель руководителя компании «Винодельня Марченко» Дарья Марченко:
Дарья Марченкобренд-амбассадор, заместитель руководителя компании «Винодельня Марченко»«Если нам разрешают размещать наружную рекламу, баннер или какую-то большую вывеску на крыше, и мы не можем написать: «Приезжайте на «Винодельню Марченко», то смысл нам это делать? Это выглядит очень странно. Очень хотелось бы разъяснения на конкретных примерах, как это будет выглядеть. Если нельзя размещать фото продукции, изображения, это понятно. Может быть, нельзя названия линеек или конкретных вин. Хорошо, это всё понятно. «Винодельня Марченко» приглашает приехать на дегустацию, приобрести продукцию», или «Солнце Анапы у вас в бокале», то есть, различные слоганы. Нужен какой-то пример, как это видят законодатели. Потому, что сейчас, в том, как это нам представлено, как это описано, я не рискну вкладываться в наружную рекламу без чётких разъяснений от компетентных юристов или органов».
В первом квартале этого года на Кубани насчитывалась 198 юрлиц, занятых в виноделии и виноградарстве. На Краснодарский край приходится почти 26% всех работающих компаний такого профиля в стране. При этом темпы роста новых игроков в регионе оказались ниже среднероссийских. В 2025 на Кубани вырастили более трети винограда России — 305 тысяч тонн. Это уже сложившийся рынок, что затрудняет выход на него новых игроков, отмечают аналитики «Контур.Фокуса». Мера же по наружной рекламе будет существенным подспорьем для отрасли, подчеркнул в разговоре с «Бизнес ФМ Краснодар» Алексей Митрофанов, сомелье высшей категории, владелец винотеки «Три Брюта Натощак»:
Алексей Митрофанов сомелье высшей категории, владелец винотеки «Три Брюта Натощак»«Это долгожданное решение, долгожданная поправка к закону, потому что все это давно уже ждут. Очень рад такому смягчению законодательства. Миллионы людей едут сквозь Кубань и не видят виноградники, не видят, что кто производит. К сожалению, закон пока не разрешает указывать, показывать бутылки, говорить, что это вино. Но тем не менее, это очень хорошая история со стороны государства. Я надеюсь, она в скором времени приведёт к чему-то более значимому, когда мы уже сможем рекламироваться не только как винодельня, но и как сам, собственно, продукт. Как показывает практика, продукт у нас есть весьма и весьма интересный»
В 2026 в Краснодарском крае планируют получить не менее 26 миллионов декалитров винодельческой продукции. По итогам прошлого года выпуск вина превысил 25 миллионов, что на 7,5% больше, чем в 2024.
Рекомендуем:
