Рынок рекламы в Краснодаре ожидает падение на 30% в 2025 году
Лента новостей
Эксперты фиксируют значительное сокращение рекламных бюджетов в Краснодарском крае по итогам восьми месяцев 2025 года
По данным отраслевой статистики, объём легально размещённой интернет-рекламы в ЮФО за восемь месяцев 2025 года сократился на 8%, составив 23,7 млрд рублей, пишет «Коммерсантъ-Кубань». Однако по оценкам местных экспертов, реальное падение рынка в Краснодаре может достигать 30%, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Рост стоимости привлечения клиента втрое и сокращение предпринимательской активности создают дополнительные вызовы для рекламной индустрии.
Основатель digital-агентства HeadShot Алексей Милиненков подтверждает сокращение рекламных бюджетов в кризисных отраслях. Автобизнес и недвижимость значительно сократили расходы на маркетинг из-за падения спроса. Бизнес перешёл в режим выживания с горизонтом планирования не более трёх месяцев. При этом, по словам эксперта, digital-реклама сохраняет преимущества благодаря измеримой эффективности, страдая меньше традиционных каналов:
Алексей МилиненковОснователь digital-агентства HeadShot«Сокращение рекламных бюджетов? Да, есть. Автобизнес у нас в стране на грани вымирания. Автосалоны перебили параллельным импортом частные импортеры. Ниша недвижимости за счет ключевой ставки и ипотеки недоступна. Бизнес выделяет сумму бюджета исходя из процента оборота или чистой прибыли на маркетинг. Соответственно, обороты и прибыль меньше, на маркетинговые услуги тратится меньше. Вот такая простая математика. Спад точно есть у нашей индустрии, даже независимо от того, в Краснодаре или нет: я общаюсь с коллегами по всей России и странам СНГ. Много банкротств в этом году. В общем, так скажем, что все находятся в режиме выживания, горизонт планирования у большинства предпринимателей сократился сейчас. Максимум планы: три месяца, год. Слава богу, у нас в диджитале можно считать эффективность, и падение в телевидении и прочих источниках, я думаю, намного больше».
В то время как одни игроки рекламного рынка говорят о сокращение бюджетов, некоторые демонстрируют стабильность. По словам заместителя директора рекламного агентства «Медиа Тревел», специализирующегося на наружной рекламе, Алены Нарышевой, их сегмент не столкнулся со спадом — бюджеты клиентов сохраняются на прежнем уровне. Даже переход на НДС и последующее повышение цен на 5% не привели к оттоку заказчиков. В отдельных случаях бизнес адаптируется к новым налоговым условиям без потери объёмов. Продолжает Алена Нарышева:
Алена НарышеваЗаместитель директора рекламного агентства «Медиа Тревел»«В нашем сегменте мы не наблюдаем сокращения рекламных бюджетов. Последний год ситуация плюс-минус стабильная, бюджет клиентов держится примерно в одной поре. Мы с начала 2025 года уже являемся плательщиками НДС, то есть у нас плюс пять процентов добавилось к нашей налоговой базе. Мы заранее проработали этот вопрос, увеличили стоимость всех своих услуг на пять процентов, и спад спроса после этого повышения мы не зафиксировали. Загрузка остается на среднем, стабильном уровне. Мы не видим у себя глубоких провалов. Да, есть некоторые клиенты, малый бизнес, которые уходят, но на их место приходят другие».
Предстоящие изменения в налоговом законодательстве заставляют малый бизнес массово сокращать рекламные бюджеты. Эксперты предупреждают о росте издержек из-за снижения порога по НДС и одновременном падении маржи. Бизнес будет вынужден выбирать между рекламой, зарплатами и обязательными платежами. Эта цепная реакция уже приводит к замораживанию деловой активности по всей экономике. Комментирует председатель Краснодарского краевого отделения «Опоры России» Даниэль Башмаков:
Даниэль БашмаковПредседатель Краснодарского краевого отделения «Опоры России» «Для малого бизнеса складывается "эффект двойного удара". С одной стороны, растут издержки, с другой — падает маржа и ухудшаются ожидания по спросу. В такой ситуации рекламный бюджет всегда оказывается в числе первых, которые режут. 2026 год будет сложнее. 2027 год будет еще сложнее. Падение уверенности приводит к сокращению инвестиций, а это, в свою очередь, приводит к сжатию рекламного бюджета — это замораживание деловой активности. Если реформу вовремя не скорректировать, то эффект от нее будет катастрофическим».
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в 2024 году объём рекламного рынка Краснодара вырос на 22% и достиг 7,1 млрд рублей. Основная доля рекламы пришлась на интернет-ресурсы — 4,5 млрд рублей. Наружная реклама заняла второе место с показателем 1,4 млрд рублей. Объем рынка видеорекламы составил 910 млн руб., радио — 255 млн руб.
Рекомендуем:
Популярное
Казахстан выразил протест из-за третьей атаки на КТК под Новороссийском
Каждый третий пользователь на Кубани столкнулся с кибератаками
Светофоры в Краснодаре перевели на особый режим из-за футбольного матча
На первый взнос по ипотеке на Кубани нужно копить более 5 лет
В Геленджике сносят жилой комплекс
Последние новости