Злата Колотвина, VK Fest: «Мы показываем, что культура может быть живой, разной и доступной для всех»
Лента новостей
В этом году VK Fest проходит в пяти городах страны: Москве, Санкт-Петербурге, Сириусе, Казани и Челябинске
О том, как трансформировался фестиваль за последние годы, и как Россия формирует свою культуру музыкальных фестивалей в интервью Business FM Краснодар рассказала исполнительный директор VK Fest Злата Колотвина.
— Злата, расскажите, как изменился VK Fest за последние годы и какие основные этапы развития вы бы выделили?
Злата Колотвина: Фестиваль начинался 10 лет назад с одного города и одного уикенда. Сегодня это целый огромный фестивальный тур, который каждый год охватывает пять городов. Каждый год мы выбираем новые города, этот фестивальный тур длится полтора месяца. За это время VK Fest значительно нарастил свои активности, направления. Мы приобрели региональный контекст. Мы в разы увечили аудиторию за эти годы, которая искренне любит фестиваль.
Можно выделить такие ключевые точки роста, которые мы прошли. Это, конечно, 2017 год, когда мы собрали действительно всех самых знаковых артистов и инфлюенсеров. У нас было три сцены, более 40 исполнителей и около 40 инфлюенсеров, гостями фестиваля стали 80 тыс. человек, и еще 1,5 млн человек смотрели прямую трансляцию.
2020 год внес свои коррективы во всю сферу мероприятий. Из-за пандемии коронавируса мы перенесли фестиваль в онлайн-режим, Это был первый в истории фестиваль, который целую неделю, 7 дней длился в прямом эфире. Нас тогда посмотрел 41 млн человек. И мы, по сути, всему миру показали, что даже в такие трудные пандемийные времена можно объединяться, наслаждаться музыкой. И после этого мы начали совсем новую эру фестиваля, которая длится сейчас и которая развивается.
В 2022 году мы снова встретились со всей своей аудиторией спустя годы пандемии и провели фестиваль сразу в трех городах: в Сириусе как раз, в Санкт-Петербурге и в Москве. Эти площадки впоследствии стали постоянными для проведения фестиваля. А вот уже с 2023 года мы стали ездить по стране. И на сегодняшний день фестиваль прошел уже во Владивостоке, Новосибирске, Уфе, Красноярске. На этих выходных мы сделали фестиваль в Челябинске, только приехали. И после этого мы, кстати, сразу поедем в Сириус, затем посетим Казань, Москву и, конечно же, Санкт-Петербург. И по нашим планам география фестиваля будет только расти. Мы намерены показать наш фестиваль как можно большему количеству людей в нашей стране.
— Кто является основной аудиторией фестиваля и как она изменилась за последние годы?
Злата Колотвина: Наш фестиваль был признан самым популярным в стране. Это говорит о том, насколько широкая у фестиваля аудитория и разнообразная. Мы много видим молодых людей, много видим людей 13-17 лет. Но при этом также много мы видим людей с детьми, с семьей, которые привели своих 3-5, 10-летних детишек. Фестиваль нацелен на то, чтобы его аудитория была максимально широкая. У нас невероятно разнообразная программа: это сотни активностей, это и спортивные зоны, и фудкорты, лекции, образование, технологии, мастер-классы, музыка. Поэтому представителю каждого поколения фестиваль действительно интересен.
И, если говорить о географии, например, то в Сириусе примерно 73% гостей – это люди из других регионов. Если мы, например, приезжаем в Красноярск или Челябинск, мы понимаем, что там точно 50-60% – это местные жители города. и только 30-50% это люди, которые приезжают из ближайших городов и регионов. А вот в Сириус люди съезжаются со всей страны. Поэтому мы там стараемся максимально продемонстрировать опыт, учитывая специфику того, что в каждом регионе свои вкусовые предпочтения музыки.
— По вашим наблюдениям, как меняется культура музыкальных фестивалей в России? Посетители приходят больше смотреть или слушать?
Злата Колотвина: Культура фестивалей развивается. Об этом говорит огромное количество фестивалей, которые появились за последние годы в нашей стране. Это очень классно, мы это поддерживаем, потому что это развивает всю нашу культуру. Люди по большей части стали требовательны к тому, чтобы на фестивале была не только музыкальная сцена. Здесь без лишней скромности хочется сказать, что тренд на то, что на фестивале можно не только постоять, посидеть, послушать музыку, задавал VK Fest, потому что мы изначально делали упор на других зонах развлечения.
И сейчас действительно есть такой тренд, где человек хочет еще что-то посмотреть, послушать, поделать, попрыгать, побегать, передохнуть и снова продолжить развлекаться. Люди, конечно, хотят взять от этого события все, как от настоящего праздника, где можно поесть в классном ресторане в этих полевых условиях, где можно заняться по-настоящему спортом, йогой, можно создать что-то своими руками и увезти с фестиваля. Можно не просто посмотреть откуда-то издалека сцена на артиста, но и провести с ним время на одной из зон. И большинство фестивалей пытаются удовлетворить этому запросу, потому что люди действительно хотят именно это.
— Можно ли сейчас говорить, что российские фестивали формируют свою эстетику, которая сильно отличается от западных аналогов?
Злата Колотвина: В мире много фестивалей, потому что люди это любят. Это такая древняя история, где люди любят собраться все вместе. И есть фестивали, которые существуют очень много лет, они сформировали свою аудиторию, несут свои ценности. И есть Дрезденский фестиваль, это мероприятие с историей, которое за годы своего существования очень сильно выросло.
Это фестиваль особой культуры, так скажем. Но насколько он сравнится, например, с Дягилевским фестивалем, таким многообразным в плане форматов и локаций? Я здесь хочу сказать, что Дягилевский фестиваль имеет огромное количество зон, локаций, распространяется на несколько районов и точек, в отличие от каких-то иностранных фестивалей, которые могут существовать многие годы, но сконцентрироваться только на одной теме.
Культура российских фестивалей действительно очень развита по части того, что они делают. Например, фестиваль «Дикая мята», который давно сконцентрирован на особом формате музыки. Фестивали электронной музыки, которые вне зависимости от того, что у них электронная направленность, добавляют элементы искусства, элементы медиа, искусства нового, которое очень круто развивается в России. В России очень много сильных команд, которые умеют создавать классные технологические, световые, архитектурные элементы. И многие фестивали, которые до этого развивались только в направлении музыкальном, начинают добавлять туда какой-то характер искусства.
Если говорить о нашем фестивале, то мы 10 лет назад захотели, чтобы все люди, которые сидят в интернете, чтобы они просто вышли офлайн и как пользователи самой быстро растущей социальной сети просто познакомились друг с другом, объединились где-то и развиртуализировались. На сегодняшний день мы продолжаем это делать. Мы продолжаем показывать все то, что ты видишь в онлайне, всех своих инфлюенсеров, все любимые направления сообществ, в которых ты сидишь, будь то спортивные сообщества, посвященные искусству, театру, детские сообщества. Что все это можно не только в онлайне скроллить в ленте, но и также посмотреть в онлайне. Мы, в общем-то, на этом сконцентрированы.
— Вы как раз сказали про объединение людей, какую обратную связь вы получаете от гостей и артистов?
Злата Колотвина: Есть разные вехи этой обратной связи. Например, когда фестиваль только заканчивается во всех городах, самая главная обратная связь, которую мы получаем от аудитории, — это запрос на то, чтобы фестиваль снова приехал в их город. После того как мы завершим свой тур 2025 года, я уверена, что огромное количество людей из разных городов, где еще не было VK Fest, соберутся в наших комментариях для того, чтобы попросить нас к ним приехать.
Люди, у которых уже был фестиваль в прошлые годы или в этом году, всегда ждут нас снова. Это очень большой праздник и событие по своему масштабу, наверное, несравнимое с тем, что обычно бывает в городе. Потому что сложно сделать такое мероприятие в городе, не имея большого командного ресурса. За счет того, что у VK Fest очень сильная команда, мы имеем возможность собрать лучших специалистов, оборудование со всей страны и привезти это в определенный город. Когда мы находимся в фестивальном туре, мы получаем мощную обратную связь от людей с точки зрения благодарности, с точки зрения того, что это праздник. Это, конечно, большой двигатель для нас.
Что касается артистов, каждый год они также отправляют нам свои запросы, заявки на то, чтобы выступить, потому что VK Fest такой срез того, что сейчас популярно в стране среди молодой аудитории, мы не могли это не подсветить.
У нас действительно есть артисты, которые выступают впервые, например, Юлия Савичева, с которой случился новый всплеск популярности. Есть артисты, которые выступают у нас многие-многие годы, потому что их популярность и их значение в популярной культуре России не спадает. Это, например, Баста. И многие инфлюенсеры хотят на фестивале выступить.
— Как вы взаимодействуете с городами и местными сообществами есть ли у фестиваля образовательная и социальная миссия?
Злата Колотвина: Мы задаем тренды, которые должны нести пользу и быть социально ориентированными. Например, мы подружились в прошлом году с разными сочинскими приютами для животных. Мы передаем им все свои строительные конструкции после завершения фестиваля. И потом вторично их используют для строительства, ремонта вольеров для животных, их утепления и благоустройства.
Кроме того, мы более четырех лет точно запускаем добрые билеты. Люди могут заплатить дополнительных 100 руб. за стоимость билета. Мы в свою очередь также добавим 100 руб. И с каждого билета, получается, 200 руб. Мы их направляем разным приютам и организациям, которые помогают людям и животным и нуждаются в этом.
Если говорить о каких-то творческих сообществах, то у нас, например, в Казани будет специальная отдельная сцена, где выступят местные и татарские коллективы. Мы очень любим поддерживать такие культурные явления, потому что татарская музыка и вообще татарское чувство вот этого стиля, ритма, вкуса, мы поддержали его даже целой отдельной сценой. В Челябинске по просьбе местных жителей мы пригласили вокальный коллектив «Бабочки», это музыкальная группа пенсионерок. Они суперзвезды в своем городе. И они были тоже на нашем мероприятии. Мы были рады этим почетным гостям.
Рекомендуем:
Популярное
Жители Кубани сообщают о нестабильной работе мобильного интернета
Аэропорт Геленджика откроется сегодня
В очереди на Крымский мост со стороны Тамани стоят более 1 тыс. авто
Аэропорт Геленджика опроверг информацию об открытии
Аэропорт Краснодара готов возобновить работу по решению Росавиации
Последние новости